“互联网+”时代传统企业究竟要+什么？

在日新月异的互联网浪潮中，传统企业的品牌营销应该何去何从？在所有关键词中，颠覆是对传统企业转型的准确描摹，在人群和场景被不断细分的商业环境中，自生产商到消费者那种传统的信息传播方式已不再适用。传统企业纷纷搭车互联网平台进行转型，从传统的生产及管理模式、到营销模式、甚至行业的商业模式，都在等待或者已经发生着颠覆性变化。借用最近的时髦话，敢于翻的SHIP，才能在商业的海洋中永续前行。

是的，翻的SHIP也可以wonderful。今天，就跟大家分享食品饮料行业在营销模式转型中几个货真价实的关键词。

关键词1.融合场景

场景营销之于O2O有多重要，就不在此赘述了。但您需要了解的是，旨在连接人与服务的百度平台，为广告主打造了大量介于原生场景和网生场景之间的融合场景，百度外卖就是其中的一个重要场景。

2015年10月26日，清至口香糖，利用互联网抓住活跃用户（公司职员和学生）碎片化需求，在日常工作日的午餐和晚餐时直接派送清至小样给用户，满足其对健康的需求，以及对优惠和便捷的需求，建立厂商推广新品的新路径。将传统价格导向转变为场景导向，帮助并驱动消费者碎片化决策，让消费随需出现。

关键词2.消费行为数据

大数据营销您也许不陌生，但是互联网企业掌握着用户的需求数据、社交数据、消费数据，但唯独缺失的是对营销至为关键的消费行为数据。在连接O2O的关键点上，百度在全力以赴地还原这部分数据，真正展现出那些潜伏在大数据背后的逻辑和商业价值。北京几大商圈中，金融街午餐时段的平均单一客单价接近60元居全城之首；白领们真是不听话的多，按时吃饭的少，午餐时段，三成订餐发生在下午一点以后；在众多菜式中，TOP3还是宫保鸡丁这类重口味；来自某商圈的石马农尤其喜欢打破一菜一饭的标准搭配，多点一份米饭，DIY出高性价比的豪华盖饭。。。。

在洞悉这些消费行为数据之后，蒙牛的互联网牛奶“嗨Milk”携手百度， 于2015年12月为专注吃外卖50年的白领们度身订制了一次“暖心下午茶”活动。通过点餐金额圈定目标受众赠送下午茶试饮，同时扫描包装二维码可获一箱减50优惠码，与消费行为紧密挂钩的递进型吸客方式，创造革新的产品体验并推动用户转化，活动上线两周，共发放5万盒牛奶。

关键词3.原生IP

IP当道的今天，不花上几个亿是不是只能望洋兴叹？ 其实不然，130岁高龄的可口可乐给我们好好上了一课。作为一瓶朴实无华的饮料，瓶身就是它最原生的IP。昵称瓶、歌词瓶、mini瓶、订制瓶，可乐一直在向我们示范它是如何玩转原生IP的。但是，O2O消费逐年年轻化，用户对新的消费形式接受度不断提高。黄金IP也需要被不断赋能，才能与年轻消费群体激荡出新的火花。

2016年，可口可乐与百度糯米组成最强CP，用7亿瓶身IP资源，主动构建与年轻社群的连结，通过5亿糯米红包接入电影、餐饮、娱乐等百度糯米+的生态布局，以这样一个品牌与品类的创新跨界模式，引导用户流动，重塑用户行为。

移动互联网的崛起，推动传统营销发生着深刻变革。顺应变革又能以人为本，这是企业和品牌转型“互联网+”的重要命题。面对海量的商业信息和瞬息万变的行业动态，我们究竟该如何重塑自己所处的商业生态，我们在其中又将扮演着怎样一个角色？ 每个志在高远的企业都无法置身事外。作为数据、技术、流量三力融合的互联网平台， 百度将利用对传统营销互联网+的深度洞察，覆盖6亿多网民的大数据积累，以及产品多样、形态丰富的营销解决方案，让传统企业真正的成为“互联网+”中的一份子，提供与企业更加契合的营销方法论，帮助企业构建出属于自己生存发展的完整生态圈。