企业网络营销中品牌策划的五要素

1、要有较强的品牌意识

网站的品牌形象建设包含的内容很多，不只是要策划出来，更要通过页面设计展现出来。作为网站品牌策划人员，在策划网站的时候就需要有很强的品牌意识。网站的取名、域名的选择、网站品牌定位、网站口号、品牌包装宣传等，都关系到网站有没有品牌形象，都需要网站策划人员在前期策划中就应该考虑和关注。

2、要以营销为导向，抓住消费者心理

企业网站建设的最终目的，都是为了销售或促进销售。所以在网站策划中必须要以销售为导向，要策划出有营销力的网站来。不同的网站面对的用户群体不同，所营销的内容也千差万别，需要根据实际的情况去分析。例如用户在网上购物时，最担心的问题就是商品的质量是否可靠，其次是相关的售后服务是否完善。因此，对于电子商务型网站来说，最重要的是要解决用户的信任问题，包括对网站商品的信任和对网站服务的信任。 

3、把网站建设和网络推广相结合

SEO并不是要等到网站建好上线了才去做的，而是在最开始的策划师就要考虑的。  首先要理清网站的总体架构。一个结构清晰的网站，会更受搜索引擎的青睐。同时在设置网站导航及相关栏目的时候，要尽量融入核心关键词。页面的框架布局要尽量简单，让用户看起来很轻松，也让搜索引擎容易抓取。策划时还要规定好页面的title格式。要策划网站的地图页面及入口。SEO的具体策划及实施，将在下一章详细介绍。 

4、要考虑到网站运营效果

从工序上来说，是先策划后运营。运营是基于策划出来的网站基础上开展的。一个优秀的网站品牌策划师，对网站的运营也因该是了然于胸的，在网站策划的时候就已考虑清除了网站的运营模式和方法。如果网站是直接由运营负责人策划的，那自然这个问题就不成问题了；如果不是，那策划人员就应该与运营人员充分沟通，统一运营思路。网站的资讯应该怎么分类？产品应该怎么展示？会员应该设置怎么样的等级权限？首页的文章标题列表应该提取多少字符……所有涉及到日后运营的问题，大到运营的模式，小到页面的呈现，都应该在策划的时候充分考虑到。所以在实际工作中，网站的策划和运营是密不可分的，广义的运营就包括了网站的策划。从工作的内容看，一半是在网站策划建设的前期和网站大改版等阶段，策划人员的工作量最大。而一旦网站上线了，平台完善了，网站策划的工作量就很少了，可能就成了一个"尴尬"的部门或职位。因此，大部分的企业都不会设置专门的网站策划部门或职位，直接由运营部门或其他人员给包干了。

5、要考虑技术上的实现

网站策划人员一半需要懂得一些网站技术方面的基础知识。虽然不要求懂得代码编写，但是一些技术原理还是要懂的，否则可能记不清楚自己策划出来的东西好不好实现，也不知道怎么与技术人员沟通。比如，如果策划人员对AJAX不了解的话，也就不知道一些更人性化的页面处理方法；如果他对XML RSS不了解的话，它就不会知道需要在网站中提供RSS Reed供大家聚合……  所以说一个专业的网站策划师对企业是很有价值的。因为他不仅能策划好一个网站，还知道怎么样大大减少技术开发的工作量。面对各种需求，专业的策划人员总是能找出最有效最便于实施的解决方案。