移动搜索为何有流量无转化？　

根据CNNIC的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》,截止2015年6月，中国手机网民人数达到5.94亿，上网使用比例达到88.9%。除了移动上网的人数快速增长之外，移动上网的日均使用时长也达到了每天104分钟，大大超过其它媒体。在这种趋势下，越来越多的广告主增加了移动端的预算，但是，有些广告主却反馈移动端的转化的效果却不是那么尽如人意，那小编就来帮助大家梳理一下移动端转化率相对较低的原因。

部分广告主未充分重视移动建站：

目前国内大部分公司的移动端建设大致可以分为以下几个阶段：

未建站或照搬PC型：链接PC网页或者完全照搬PC端，未对移动端进行专门的改造。（这种企业抱怨转化率低就只能说作死了）
    主页面建站型：对主页面进行了移动端的建站改造，而子页面链接等都和PC端一致。
    完全建站型：针对移动端进行页面的针对性改造和建设，功能使用上基本等同于网页版的独立APP。随着用户在无线端使用时长的增加，针对无线端特点进行站点的改造必不可少，而如何去设计移动网站，已经有太多文章进行赘述，小编这里就不重复了。推荐两个工具，一个是mobi.baidu.com，能够在建站前期快速检测移动网站建站的问题，另一个是www.abtester.cn ，AB测试能够更好地帮助你实现网站的个性化适配。

用户的跨屏决策行为导致移动端转化率较低：

根据Facebook的一项调查，随着人们拥有的电子设备数量的增加，跨屏决策成为人们决策的重要特征。调查显示，超过40%的人跨屏完成信息检索过程，而且随着电子设备拥有数的增加，跨屏检索的比例也越高，拥有三个电子设备的人的跨屏检索比例达到77%。研究显示，在跨屏决策的信息过程中，用户更喜欢通过手机进行信息的初步搜寻，而用更大屏幕的电脑来完成决策购买。目前的转化效果监测并没有完整的实现跨屏监测，从而忽略了手机上信息初步搜寻对后续决策的作用。

创意未对移动端进行针对性调整：

根据《2014年中国移动互联网用户行为洞察报告》显示，相比PC端，移动端网民在检索信息时，更希望能够直接下载APP，拨打广告主电话，以及检索地图上的广告主信息。

优化后对下载位置进行了统一化处理，不再进行不同系统的区分，节省了用户的区分成本，同时利用多媒体的形式更直观地展现广告产品的魅力，吸引客户下载。优化后一周，相较优化前，点击率是之前的1.4倍，转化数较优化前增长64.33%。

所以对于广告主而言，鉴于受众在移动端的搜索特点，广告主可以在移动端的创意中突出APP下载、电话及地址信息等内容，通过LBS技术来增加广告投放的针对性，也可以使用百度移动搜索的APP下载、电话拨打、百度推课等样式来促进转化。

结语：

综上所述，（1）广告主移动端的转化率低的问题，受移动端站点建设、移动端广告创意的综合影响；（2）不能简单的考量网民在移动端的转化，而应充分考虑网民的跨屏决策行为，结合跨屏监测技术进行追踪。此外，移动端的图片、语音等新的搜索互动方式也给了广告主在移动端更大的发挥空间。