世界广告大会干货 百度大数据引领品牌营销新玩法

未来营销的路径如何？5月8-11日，在国家会议中心举办的第43届世界广告大会告诉你：让创意点亮世界。这场由国际广告协会每两年举办一次的广告界国际盛宴，吸引了众多世界顶级广告专家共同探讨国际广告发展趋势、创意策略、品牌营销、媒体运作等课题。此次盛会，是2014年全球广告业的主体会议，也是2014年全球广告活动的重中之重。本次由中国广告协会承办的盛会，留给了中国本土公司更多亮相机会。对于创意如何点亮世界这个更深层次的课题，中国互联网旗舰的代表百度，携科技感十足的智能硬件亮相让全场震惊。

前来出席第43届世界广告大会的国务委员王勇、国家工商总局局长张茅、北京市市长王安顺等一行30多位国家和市级领导，兴致勃勃地参观了百度展馆，并亲身体验了百度血压仪、百度体脂仪、百度云打印、百度i耳目等智能产品和设备，对百度领先的高科技和创新能力给予高度肯定和赞赏。

产业角度来看，互联网已成为影响经济的重要力量，根据艾瑞咨询集团发布的《2013年中国互联网年度数据》显示，2013中国网络经济整体规模已达6004.1亿元，同比增长50.9%，波士顿咨询预测：到2016年，互联网经济对于中国GDP的贡献将达到6.9%，仅次于英国和韩国，互联网蕴藏着无限潜能。百度毫无疑问是中国互联网公司中的佼佼者。“目前，互联网正在不断改变着传统行业，百度希望能够借助自身大数据的优势和其技术实力，帮助更多品牌企业完成互联网化的转型；最终目的是让企业能够通过百度平台和消费受众之间产生更炫酷的品牌交互体验，和消费者贴的更近，更好的洞察并满足消费者的各种需求，无论是信息、商品还是服务；同时，百度希望能够和行业伙伴共同努力，推动更多的行业标准和规范的建立，帮助行业更好的发展。”百度商业市场部总经理陈志峰在品牌影响力分享会中表示。

营销是企业迅速发展的不二法宝。在第43届世界广告大会上，百度向全球广告界展示了最新的营销创意——“BaiduInside”计划，该计划涉及包括云打印机、智能手环、车联网解决方案Carnet等20多款采用百度解决方案的智能硬件。该项计划旨在把百度自身在技术、云端以及在线渠道等方面的优势同厂商在各自硬件领域的优势相整合，共同打造智能硬件生态链。据悉，在世界广告大会，随处可见监控会场温湿度的空气盒子、云直播的i耳目以及可远程打印照片的云打印机，都是“BaiduInside”出品，技术创新大大提升了参会体验。百度对于营销领域的深远布局，启发了在场嘉宾们对于未来广告的理解，“再不科技范儿，品牌营销就out了。”

现在的百度不仅具有积累真实大数据和全媒体平台，而是更懂人性、更懂生活、更懂未来科技的具备深厚技术DNA的大数据宝库。百度作为大数据+技术的引领者，帮助品牌捕捉消费者决策过程中的关键时刻，与消费者建立实时沟通，以消费者洞察和品牌沟通来帮助广告主形成、巩固与消费者之间一对一的品牌关联，超越搜索成为整合营销平台。

对于未来的广告，百度认为谁首先重视大数据，谁能融合科技创新，就能获得创意，把握营销的未来。从百度大数据为宝洁旗下玉兰油品牌描绘消费者画像，继而成功推出玉兰油25岁妆；到百事可乐最终签约新晋音乐女王吴莫愁，实现品牌和营销的双赢；再到百度用无线智能感光和双屏互动，让美汁源“阳光200天”创造奇迹。百度，不仅能够帮助企业改变营销模式，甚至能创造崭新的商业模式。

创意点亮世界，百度科技点亮世界广告大会。对于什么样的品牌，采用怎样的营销策略才能获得成功，数字营销专家百度用科技和大数据的能力，为专业人士提供了寻找营销发展趋势的法宝，他们将此称之为用科技范儿玩营销。在数字营销时代，CMO们对大数据的运用力、对最新技术的掌控力、对多媒体的运筹力、对效果的衡量和预测能力等，是品牌及产品营销的必备要素。而数据则是当今数字营销时代的一种货币,已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。在不侵害用户隐私的前提下，绘制一张基于大数据的消费者“兴趣地图”，将会是各个行业大数据时代的营销的财富。而百度亦将引领着互联网广告发展的未来趋势，时刻创造价值，技术驱动创新。