百度Q2财报解析 直达号等构成“新百度”业务　

北京时间7月28日，百度公布了2015年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，百度Q2总营收为165.75亿元人民币，同比增长38.3%。电商化交易额(GMV)数据在财报中得到首次披露，405亿元的电商交易额同比猛增109%。

在随后的财报电话会议中，百度CEO李彦宏就财报进行了解读。李彦宏表示，百度当前战略定位于抓住O2O发展良好机遇，打造新百度。

百度首席财务官李昕晢同时指出，百度对公司当前的业务进展感到振奋，包括百度糯米、百度外卖和去哪儿组成的O2O平台，直达号、百度地图、百度钱包，和爱奇艺的非搜索业务，已经实质上构成了“新百度”业务。百度坚信在这些方面的投入会给股东带来长期回报。

根据百度在移 动端的布局，上线将满一年的百度直达号与搜索、地图等产品，在O2O服务领域发挥愈来愈重要的作用。2015年第二季度，百度直达号加快了连接人与服务的进程，发展势头强劲。直达号与房产、高尔夫、旅游、美业等多领域商户达成深度战略合作，成为传统行业向移 动互联网稳健转型的首选O2O平台。

例如2015年5月1日，国内房地产巨头万科正式入驻百度直达号，旗下北京、广州等8个城市的楼盘全线接入，并先后推出两期“购房节”，借机转战房地产“互联网+”。百度高尔夫直达号也于5月正式上线，截至目前，已覆盖重点省份的近200家球场，接近全国高尔夫球场总数的一半，在国内首次真正做到为高尔夫球友提供“实时Tee Time”预订服务。

此外，百度直达号深耕旅游市场，推动桂林等著名景区积极转型。根据易观智库发布的《中国“互联网+景区”专题研究报告2015》显示，百度直达号打造了完整的电子票闭环体验，推动景区O2O实现全面升级。五一小长假期间，桂林旅游直达号在核心景区网络渠道出票量占比已超五成;其后的“丝路之旅计划”则使敦煌、西安、兰州等著名景区实现利益均沾。

继房产、高尔夫、旅游等多个传统行业后，百度直达号在2015年6月又进军美业O2O，与中国美发美容协会互联网专委会举行了美业深度合作签约仪式，并接入业内最大的美甲连锁企业进巍美甲。

易观智库2015年发布的O2O市场专题研究报告证实，百度直达号在完成“连接3600行”的重要使命方面成绩突出。目前，直达号拥有70多万注册商户，覆盖餐饮、旅游、生活服务等多个传统行业。

百度CEO李彦宏表示，百度基础搜索业务增长稳健、行业前景巨大，移 动入口优势不断扩大。在新的发展时期，百度将继续深化连接人和服务、完善闭环交易，在原有搜索推广业务基础上，加速电商化闭环交易的比重，构建线上交易新商业模式。

李昕晢也在财报中透露，百度将不断加大在 “新百度”业务方面的投入，使百度业务逐渐由线上向线下延伸。未来，用户“索引真实世界”，从百度移 动搜索中获取商品和服务或将成为移 动发展的新趋势。